הסכום הכולל המוקצב על ידי פירמה לכל פעולות השיווק שהיא מתכוונת לבצע בתקופת זמן נתונה. זהו ביטוי כספי למאמצי השיווק של הפירמה בכל אחד מהאלמנטים המרכיבים את תמהיל השיווק ובכולם יחד, וכשהפירמה מאמינה שיש קשר בין אלה לבין התוצאות המושגות. תקציב שיווק יהיה גבוה יותר כאשר רוצים להחדיר מוצר חדש לשוק, מצד אחד; וכלל שהשוק מתקרב לרוויה, מצד שני. השיטה לקביעת גובה התקציב יכול שתהיה על ידי מצרף תקציבי ההוצאות לכל אחת מהפעילויות השיווק שאותן מתכננת הפירמה; או קביעת סכום כולל שאותו יש להקצות לכל אחת מהפעילויות; או שילוב של שתי השיטות. (השווה: תקציב פרסום).
marketing budget
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה