הסכום הכולל המוקצב על ידי פירמה לפרסומת במשך תקופה זמן מוגדרת. התקציב מוקצה למוצרים, למותגים ולשווקים השונים לפי שיטות שונות כגון: כאחוז מהמכירות; לפי רמת הפרסומת המקובלת בענף; או לפי יעדים ומשימות. חסרונה של השיטה הראשונה הוא שהיא מתעלמת מהשפעת הפרסומת על המכירות ומכך שדווקא בתקופות חלשות יש לעודד את הקנייה; הבעיה בשיטה השניה שאין היא מותאמת לצרכים של הפירמה; לעומת זאת השיטה השלישית מבטיחה, בדרך כלל, את הסיכוי להשיג את מירב היעילות והתועלת לפירמה ולצרכיה. (השווה: תקציב שיווק).
advertising budget
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה