_ פירוש

שיטה לתיקצוב תקציב פרסום על בסיס ההוצאה של המתחרים, תוך התחשבות בגודל היחסי של הפירמה בענף. הבעיה בשיטת תיקצוב זו היא שהיא מניחה שמטרות השיווק של כל הפירמות הפועלות בענף הן שוות, ולכן שהיא נגררת על ידי השגיאות שעושה המתחרה ותחזור עליהן. זאת ועוד, התקציב של המתחרים ידוע רק לאחר מעשה ולפיכך הפירמה המשתמשת בצורת תקציב זו פועלת על בסיס תוצאות העבר של הפירמות האחרות. שיטת תיקצוב זו מכונה גם 'הוצאה מתגוננת' (DRFENSIVE SPENDING), משום שזו מבוססת על הרעיון שפירמה צריכה להתגונן מפני מתחרים על ידי הוצאה בגובה ההוצאה שעושה המתחרה.
competitive parity method

***