_ פירוש

מדיניות המחרת מוצר חדש תלויה בשאלה אם המוצר הוא חדש מבחינת הפירמה או מבחינת השוק. אם המוצר הוא חדש מבחינת הפירמה ויש לו בשוק תחליפים, המחירים בדרך כלל ייקבע לפי ממוצע המחירים של התחליפים המתחרים. הוא הדין אם הפירמה רוצה להחדיר מותג חדש למוצרים שהיא מוכרת כבר בשוק, שאז המחיר ייקבע לפי ניסיונה המצטבר של הפירמה והערכתה לגבי רגישות השוק למחיר שייקבע. ואילו אם המוצר הוא חדש בשוק, או שהצרכנים תופסים את המוצר כשונה מהמוצרים הקיימים, לפירמה מעמד מונופוליסטי, לפחות זמני, המקנה לה גמישות מסויימת ואז היא יכולה להשתמש בטכניקות שונות, כמו המחרות גריפה או המחרת חדירה.
new product pricing

***