_ פירוש

מדיניות המחרה שבה השינויים במחירי מוצרי פירמה מושפעים בעיקר משינויי מחירים הקורים אצל מתחריה. מצב זה פועל בעיקר בשוק שבו המוצר הנמכר הוא הומוגני, בשוק אוליגופולי או אוליגופסוני וכאשר ישנה אפליית מחירים. המאפיין העיקרי בגישה זו הוא חוסר קשר נוקשה בין המחיר לבין העלות או הביקוש. אולם, אם המוצרים הם הומוגניים והמתחרים הורידו את המחירים אין לפירמה ברירה אלא להתאים את מחיריה גם היא; ואילו אם המתחרים העלו את המחירים היא יכולה שלא לשנות את המחירים או לשנותם גם היא בגבולות מסויימים. ככל שהמוצר נבדל יותר מזה של המתחרים - גמישות התגובה גבוהה יותר.
competition oriented pricing

***