אחת משתי גישות פיננסיות למדידת ניכסיות מותג (השנייה היא גישת ההערכה), האומרת שנכסיות המותג הינה השארית, או היתרה, הלא-מוסברת בבחירה הנעשית על ידי צרכנים, לאחר שנילקחו בחשבון הפעילות השיווקית של המוצר וערכו הפיזי. גישה זו מניחה מרכזיות של תכונות מבוססות מוצר והיא קשה למדידה ולכימות.
residual approch to brand equity measurment
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה