המראה החיצוני של המסר שנבחר - תמליל, תמונה, סמל, צבעים, גודל וכיוצ"ב. צורה נכונה היא בעלת חשיבות רבה בקליטת המסר והיא קובעת במידה רבה את הצלחת הפרסומת באוכלוסיית המטרה. אין הסכמה בין הפרסומאים לגבי מה צריכה להיות צורת המסר ומה הדגש שצריך לשים בו, אולם תנאי ראשון הוא שימשוך תשומת לב.
message format
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה