כלל האמצעים בהם משתמשת פירמה, כחלק מתמהיל השיווק, להביא את המוצר או השירות לתשומת לבו של הצרכן ולגרום לכך שיקנה אותם. אלה כוללים פרסומת, קידום מכירות, יחסי צבור ומכירה אישית. התמהיל קובע את היחסים בין אלה מבחינת הקצאת המשאבים ובחירת המדיה.יחס זה יהיה שונה מפירמה לפירמה, על פי תמהיל המוצרים שלה והאסטרטגיה השיווקית שלה. תמהיל התקשורת ייבחר לא רק בשל הבדלים טכניים, או הבדלים בעלויות או בדימוי של אמצעי התקשורת השונים, אלא גם על י מידת המעורבות שמעוררים הערוצים השונים אצל מקבלי המסרים.
communication mix
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה