_ פירוש

בתקשורת שיווקית, מונח המציין גישה לבניית מסרים פרסומיים, האומרת כי כדי שהסימנים המועברים במסר אכן ישפיעו על אוכלוסיית המטרה יש צורך כי תהיה שותפות רעיונית - או רושם דומה - בין כל הגורמים המעורבים בתהליך התקשורת החל מהמקור (הגורם היוזם את התקשורת) ועד אוכלוסיית המטרה (אותה רוצים לשכנע לפעול על פי המסר). ככל שרבים הרשמים המשותפים דהיינו המשמעויות, הדימויים והקשרים האסוציאטיביים בין המקור לבין אוכלוסיית המטרה, כן רבים יותר הסיכויים שכוונת המשגר את המסר והבנת המפענח (זה שספג את המסר ומתרגם אותו) יהיו קרובים יותר. (ראה: משמעויות, גישת).
sharing of meaning

***