בתקשורת שיווקית, פניית מסר להגיון של הצרכן הפוטנציאלי, השוטחת בפניו את היתרונות שהוא עשוי לזכות בהם אם ירכוש את המוצר או השירות המוצעים לו. מסר כזה מדגיש את ההיבטים החיוביים המעשיים והפונקציונליים של הטובין שהפירמה מפרסמת, ומציג את הרכישה כבחירה הגיונית למצבו. לדוגמה: משקה דל קלוריות לצרכן העושה דיאטת הרזיה. (השווה: מסר רגשי).
intellectual message
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה