(בתקשורת) מסר היכול להתפרש באופנים שונים ועל ידי כך יתכנו דברים שונים אצל קולטי המסר השונים. טכניקה זו נהוגה, ביודעין, במקרים בהם המסר אינו מופנה לאוכלוסית מטרה מוגדרת, מתוך כוונה שאכן ייקלט בצורות שונות אצל אנשים שונים. מחקרים בארה"ב הוכיחו שצרכנים שאין להם עמדות ונטיות ברורות כלפי מותג מסויים יפרשו את המסר על פי הדימוי העצמי שלהם ועל פי צורכיהם ובכך הסיכויים לקבלתו גבוהים יותר מאשר אם המסר היה מתפרש בצורה חד משמעית שאינה הולמת אותם.
ambiguous message
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה