פעילות שיווקית הנעשית שעה שקיים ביקוש בלתי רצוי למוצר או לשירות, על מנת לסלק ולהרוס את הביקוש. יש פעילות כזו המכוונת רק לגבי המוצר של המתחרה (למשל: תחרות בין חברות גז וחברת החשמל על שיטות חימום הבית); ויש ופעילות כזו מכוונת ביחס לכל השוק. (כמו פעולה ציבורית להפסקת עישון או מלחמה בסמים). תפקיד השיווק הנגדי הוא קשה משום שהוא מנסה לשכנע אנשים לחדול משימוש במוצר שהם רגילים לו ולפיכך פעולות אלה כוללות הן מרכיבים פסיכולוגיים (שבהם נלמדים מאפייני המוצר ומאפייני המשתמשים כדי ללחום נגדו); והן אמצעים מקובלים (כמו התאמת מחירים, הקטנת הזמינות למוצר וכיוצ"ב).
counter marketing
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה