פעולה שיווקית הנעשית שעה שהביקוש למוצר גבוה במידה רבה מההיצע שהפירמה יכולה להציע. אי היכולת לעמוד בביקוש יכול שיהיה קבוע (כמו מים, במדינת ישראל) או זמני עונתי והיצרן מעדיף להקטין את הביקוש ולא להגדיל את המפעל (כמו חשמל בשיא הקיץ או החורף). תפקידו של השיווק הוא להקטין את הביקוש, או לצמצמו בתקופות מסויימות. הצעדים שניתן לנקוט לצמצום השיווק הם מסעי פרסום המסבירים את הצורך בחסכון; העלאת מחירים, הורדת רמת שירות וכיוצ"ב. ביקוש מצמצם יכול שיתייחס גם להקטנת ביקוש סלקטיבית, הווה אומר: להפחית את הביקוש בפלח שוק מסויים בלבד.
demarketing
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה