כינוי לאדם שממעט לקחת סיכונים על עצמו ולפיכך יבחר תמיד במוצר שהסיכוי להפסד בו קטן, הגם שבמקביל גם הסיכוי לרווח קטן. בתחום הפיננסי הדבר מתבטא, למשל, ברכישת אגרת חוב ולא מניה; ואילו בתחום השיווקי אלה הם אנשים הנמנים על הרוב המסגל חידושים רק לאחר שאחרים כבר הוכיחו את יעילותם; אנשים המייחסים איכות למחיר וכיוצ"ב. אצל שונא סיכון - סיכון נתפס משפיע על החלטות קנייה הרבה יותר מאשר אצל אוהב סיכון.
risk averser
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה