_ פירוש

כינוי לראיון האוסף נתונים ראשוניים על עמדות, שטחי התעניינות, על התנהגות צרכנית בעבר ובהווה ועל זו הצפויה וכן על משתנים רבים אחרים,. בהם כלכליים ודמוגרפיים, הקשורים להתנהגות היחיד ומשק ביתו. שיטה זו מקובלת מאוד ויתרונה הוא ברב צדדיותה, שפירושו שניתן לערוך ראיונות כאלה עם בני כל גיל, מעמד ומקום; בכל חתך - תושבי אזור גיאוגרפי מסויים, נוסעים לחו"ל וכיוצ"ב. חסרונותיה, פרט להגבלות החלות על כל מחקר, הן האפשרות להטיות אישיות, הצורך בתדרוך מראיינים ואורך הזמן הדרוש לביצוע. ראיון אישי יכול שיהיה ראיון בדואר, בטלפון, ראיון פתוח, סגור וכיוצ"ב.
אנגלית: personal interview

***