מונח שהוטבע על פי שמו של ספר שכתב תיאודור לויט (LIVITT) בשנת 1960, המתייחס למצב שבו העסק, בתוכנית השיווק ובמאמצי המכירה שלו, מתרכז בתכונות ובמאפיינים של המוצר הנמכר ולא בצרכים של הלקוח. כמו כן מציג הכותב דוגמאות מהשוק האמריקני המסבירות מדוע נכשלות פירמות משום שאינן יכולות להגדיר יעדים ממשיים ונוטות להגדיר פעילויות בשוק במונחים צרים של מטרות, או לחילופין - במונחים כוללים מדי.
marketing myopia
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה