במחזור חיי מוצר, השלב שבו מוצר חדש נקלט בשוק והוא מאופיין בגידול מאמץ במכירות ובגידול במספר המתחרים החודרים לשוק עם מוצרים דומים משלהם. חדירה זו מחייבת את הפירמה להכניס שיפורים חשובים במוצר או בשיטות הייצור, וכן לקדם מכירות בהתמדה ולהבטיח דרכי הפצה מיטביות (למשל: על ידי מתן המותגים שונים למתווכים השונים). ההוצאות בשלב זה עדיין גבוהות, אך בשל הגידול במכירות העלות הממוצעת יורדת והמרווחים גדלים. בשלב זה חוג הלקוחות מתרחב על רמות אוכלוסיה נוספות והמוצר עשוי להתקיים כבר בכוחות עצמו גם בתקופות קשות יחסית, אולם לקראת סופו של שלב זה רמת הביקוש למוצר מתחילה לרדת.
growth of product
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה