מודלים שיווקיים המנסים להבין את התנהגותו של הצרכן, המבוססים על תורות פסיכולוגיות ומדעי התנהגות אחרים. מודלים אלה מניחים כי הצרכן כמו האדם בכלל - הוא יצור לא רציונלי, אך ניתן להסביר את החוקיות שבאי הרציונליות
(להרחבה ראה מעות)אנגלית: psychoanalytic model