_ פירוש

חלק משוק פוטנציאלי של פירמה המתקבל לאחר שהלקוחות הפוטנציאליים מויינו לפי משתנים רלוונטיים, והוא מהווה סוג שיש לו משמעות מבחינת תמהיל השיווק או מבחינת אופי המאמץ השיווקי של הפירמה. פלח שוק צריך להיות די גדול כדי להצדיק פיתוח תמהיל שיווק נפרד, שכן פלח מחייב תמהיל שונה משום שהוא מגיב בצורה שונה למאמצי השיווק. הפירמה תבחר בפלחי השוק שיימצאו מתאימים יותר מאחרים לשמש לה כשוק מטרה ואליהם תפנה את עיקר משאביה ומאמציה. פלח שוק מכונה גם 'תת שוק' (SUB MARKET). (ראה: פילוח שוק).
market segment

***