מרכיבים הכרתיים ותת-הכרתיים שונים הגורמים לכך שצרכן יעדיף מוצר ממותג מסוים על פני אחרים, אלה כוללים בעיקר את אישיות המותג, דימוי המותג וזהות המותג. מרכיבים אלה משפיעים גם על מתן המלצה על המוצר הממותג בפני חברים. מרכיבי ההנעה הם סובייקטיביים ולא בהכרח מתחברים למרקם הביקושים של צרכנים אחרים. יש כאלה המיחסים חשיבות מיוחדת למרכיבים הפונקציונליים ואילו אצל אחרים יש חשיבות רבה למרכיבים הרגשיים.
motivation components
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה