בתיקשורת שיווקית, גישה האומרת שתפקידיה של מערכת התקשורת בשיווק הם להעביר מידע בלבד באמצעות מערכת סימנים המובנים לכל מקבל, כך הוא יוכל לתת להם משמעות אובייקטיבית. זוהי גישה שמרנית מאוד הרואה בצרכן גוף פסיבי שאינו תורם משלו להבנה סובייקטיבית של המסר בשלבי הפענוח שלו, אם כי גם חסידי גישה זו אינם מתעלמים ממעצורי תקשורת הקיימים בכל המערכות.
structural approach
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה