_ פירוש

מיבחן שנועד למדוד את יעילות המסר הפרסומי במודעה או בתשדיר. מיבחן זה משמש בדרך כלל כאשר רוצים להחדיר לשוק מוצר חדש או כאשר עורכים מיצוב מחדש של מוצר קיים. הבחינה היא של מסר לעומת מסר, תועלת לעומת תועלת, או מחיר לעומת מחיר. שיטה מקובלת לבחינת תמליל היא על ידי מסרים מתחלפים (ראו) או על ידי הדפסת המסרים השונים באזורים גיאוגרפיים שונים אך בעלי אופי דומה. מיבחן תמלילי נערך גם לפני יציאה במסע פרסום מקיף, הן כדי לבחון את התפיסה והן כדי לגלות אלמנטים שליליים בו על מנת להשמיטם במועד.
copy test

***