_ פירוש

שם מותג שבו משווקים מוצרי הפירמה, כולם או מקצתם, להבדיל ממותג פרטי. שיטת מיתוג זו מתאימה לפירמות המציעות מגוון רחב של סוגי מוצרים ושל פריטי מוצר והן משתמשות בתדמית החיובים אותה יצרו למוצר אחד כדי להשליך על מוצרים אחרים, ובכך להקל על התקבלות מוצר נוסף הנושא את אותו מותג ולקצר את תקופת סיגו לו על ידי הצרכנים. זאת ועוד, מותג משפחתי חוסך בהוצאות פרסום ליחידת מוצר. מאידך, אם בשל סיבה כלשהי מוצר אחד אינו זוכה למוניטין, הוא עלול לפגוע במוניטין של המשפחה כולה, שם המותג יכול שיהיה כשם הפירמה המייצרת או משווקת את המוצר ויכול שיהיה שם שונה לחלוטין. מותג משפחתי מכונה גם 'מותג כולל' (BLANKET BRAND).
family brand

***