מותג הנתפס על ידי צרכן כתחליף כמעט זהה למותג אחר. בדרך כלל צרכן שהוא שבע רצון מבחירתו בעבר יחזור ויבחר במותג הקבוע ויימנע מהסיכון שבצורך לשוב ולהכריע בין חלופות. מאידך אם המשווק של המותג החליפי עושה מאמצים לקידום מכירות המתבטאת בהפרשי מחירים קלים,. שי המוצמד למוצר וכיוצ"ב - הצרכן ייטה להחליף מותג אחד באחר. במצב זה של קיום מותגים חליפיים ירוד במידה מסויימת שיעור הקנייה החוזרת של שניהם ויורדת במידה רבה עוד יותר הכמות הנרכשת בכל קנייה.
alternative brand
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה