_ פירוש

(בכלכלה) עקרון האומר כי אדם יקנה מוצר או שירות שממנו יפיק תועלת מרבית לסיפוק צרכיו. תועלת זו, אגב, אינה תלויה רק במחיר המוצר או השירות ויש תועלות - כלכליות ורגשיות - אחרות. (העקרון המשלים להשאת תועלת הוא העקרון שתועלת זו הולכת ופוחתת על כל יחידה נוספת שהוא רוכש מאותו מוצר - תועלת שולית פוחתת). מבחינה שיווקית השאת תועלת הוא עקרון שיש להתחשב בו כאחד הגורמים העשויים להשפיע על ההחלטה מה לקנות. עם זאת יש לזכור את קיומן של ההשפעות הנוספות וכן כי אין זו המטרה של כל אדם לגבי כל קנייה. העקרון פועל יותר ככל שהקנייה יקרה יותר (יחסית ליכולתו של הקונה); שכן לאדם צרכים רבים ואילו משאביו הם מוגבלים. הוא יקצה, אפוא, את משאביו למוצרים ולשירותים השונים בצורה שיוכל להפיק את מירב התועלת מסל הקניות שבחר.
אנגלית: utility maximization

***