קביעת מחיר למוצר שהוא נמוך יותר ממה שהצרכן נדרש לשלם בעדו קודם לכן. בתאוריה הכלכלית הפחתת מחיר, לגבי מוצרים רגילים, אמורה להגדיל את הביקוש להם. במציאות השיווקית התגובה של הצרכן עשויה להיות אחרת משום שהוא עשוי לייחס את הורדת המחיר לגורמים שונים המהווים סיבה להירתע מקניה, כגון שאיכות המוצר ירודה והוא אינו טוב; שהיצרן בקשיים והוא לא יכול לספק שירותים בעתיד; שבשל קשייו של היצרן המוצר יוסיף לרדת וכדאי לחכות עוד וכיוצ"ב. (ראה:
העלאת מחיר).
) (price reducing
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה