מונח המתייחס לאסטרטגיות שונות הכלולות בלוחמה שיווקית, מנקודת ראות הנגרר ללוחמה. זוהי אסטרטגית הגנה שביסודה ההנחה שההגנה הטובה יותר היא ההתקפה, ולכן הפירמה תפתח בלוחמה שיווקית נגד פירמה יריבה עוד בטרם שהאחרונה פעלה נגדה. הלוחמה יכול שתתבטא באיגוף, בכיתור, בלוחמת גרילה וכיוצ"ב, בנקיטת פעולה אחת או יותר מאלה הפירמה מתכוונת להחזיק את מתחרותיה במתת שימנע מהן להתקיף אותה. אסטרטגיה זו מכונה גם 'אסטרטגית הגנה התקפית'.
preemptive defense strategy
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה