השלב האחרון במחזור חיי מוצר, שבו הוא נדחק מהשוק (מונח המכונה גם 'נסיגת מוצר'). מאפייני שלב זה הם ירידה במכירות; ירידה במספר הפירמות; צמצום השוק וירידת מחירים, כשבשוק נשארים, בדרך כלל, רק אלה שהתמחו במוצר ועם פחות דגמים. דעיכת מוצר מואצת בדרך כלל בשל חידושים טכנולוגיים וחדירתם של מוצרים תחליפיים חדשים ומשופרים לשוק. לא כל ירידה במכירות פירושה דעיכת המוצר ויש להבחין בין דחיקתו של המוצר ע"י מוצרים אחרים, לבין ירידה במכירות הנובעת ממצב כלכלי במשק, ושעם השינוי במצב - המכירות עשויות לחזור לקדמותן.
decline of product
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה