תפיסת הצרכן את הקשר בין מכלול התכונות והתועלות שצפוי לו ממוצר או שירות מסויימים והמחיר "הראוי" להם, לבין המחיר שבו אותו מוצר או שירות נמכרים בפועל. חריגה משמעותית של המחיר בפועל מגבולות הדימוי של הצרכן תגרום בדרך כלל להימנעות מקנייה. ההימנעות יכולה לנבוע הן משום שהצרכן סבור שהמחיר גבוה מדי ביחס לערכו של המוצר או השירות; והן משום שהוא סבור שהמחיר נמוך מדי ומסקנתו תהיה שבוודאי המוצר או השירות הם מאיכות ירודה. דימוי המחיר חשוב במיוחד לגבי מוצרים שאינם משמשים לצריכה יום יומית (שבהם יש לצרכן ניסיון מתמשך); ובתקופה של יציבות כלכלית, לעומת תקופת אינפלציה גבוהה (הגורמת לכך שהצרכן מאבד את הקשר למחירים ואינו רגיש לשינויים בהם).
frice image
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה