0בשיווק) השערה שהציעה מלקולב מק נייר (MC NAIR) כדי להסביר את תופעת החדשנות במסחר הקמעונאי. על פי השערה זו תהליך החדשנות מתחיל עם חדירת יזמים לשוק באמצעות שיטת מסחר חדשנית שמאפייניה העיקריים הם רמת שירות נמוכה, מחירים נמוכים, מרווח נמוך ומחזוריות מלאי מהירה. בשלב מסויים מתחילים קמעונאים אלה להעלות את רמת השירותים שהם מספקים, אך התוצאה הבלתי נמנעת היא העלאת המחירים וכתוצאה מכך ההבדל בינם, החדשנים, לבין המערכת הממוסדת נעלמת, ובאים חדשנים חדשים המתחילים את התהליך מראשיתו. המתנגדים לתאורה זו מצביעים על העובדה שיש מקרים שהם החדשנות החלה דווקא ברמה גבוהה של שירות (מרכולים, בוטיקים וכיוצ"ב) ולא ברמה הנמוכה, עובדה שגלגל הקימעונאות אינו מסביר ולכן אין בו כדי להוות תשובה שלמה לתופעת החדשנות במסחר הקמעונאי.
אנגלית: the wheel of retailing
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה