(בפרסום ושיווק) גישה הנוקטת בשיטת פרסום משווה כדי לגרום להסתייגות הלקוח הפוטנציאלי מהמוצרים של המתחרים. כמו ברפואה, ממנה נלקח השם, ניתנות מנות פרסום קטנות ומוחלשות של מותג המתחרה, כדי לפתח מערכת הגנה טבעית (כביכול) של הגוף כנגד הפרסומת משל אותו מותג. המפרסם משתמש במוטיב מתוך פרסום המתחרה כדי להשוותו למוצר של עצמו ועל ידי כך ליצור הסתייגות כללית מהמוצר של המתחרה.
אנגלית: inoculation approach
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה