_ פירוש

1. בדיקה תקופתית של פעילות הפירמה, בתחום השיווק, כשזה כולל בדיקה מחודשת של המטרות, היעדים, האסטרטגיה, הטקטיקה, המשאבים, מערכת המידע שלה, גורמים סביבתיים וכיוצ"ב.
2. בקרה שוטפת של תגובות פלחי שוק שונים על כל אחד ממאמצי השיווק של הפירמה. פילוח שוק הוא כמעט תנאי הכרחי לעריכת פיקוח ובקרה על מערכת השיווק של הפירמה ועל ביצועיה.
marketing control

***