שיטה לבדיקת יעילות הפרסום וקביעת הסכום הכולל המוקצב לפרסום, מחד; והקצאתו בין המוצרים, המותגים והשווקים השונים של הפירמה, מאידך. מערכת בקרה מסתגלת הינה מערכת למידה מתמשכת המשלבת מודלים תאורטיים עם מודלים אמפיריים המבוססים על ניסיון הפירמה, באופן שוטף. בסיס השיטה הוא, אפוא, ניסויים לאורך זמן הנותנים נתונים מעודכנים אשר, יחד עם ניסיונם של המנהלים אשר קבלו החלטות בעבר בקשר להקצאת משאבים, מהווים את התשומה המחודשת למודל אשר תוצאותיו והחלטות אסטרטגיות חדשות של הפירמה - מהוות את הבסיס לתקציב הפרסום לתקופה הבאה, האמור לבטא את רמת ההוצאות המיטבית לעניין זה.
adaptive control system
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה