אמצעי למדידת מידת הזיכרון של קהל נחשף לגבי פרסומות בטלביזיה. במבחן זה נעשה ראיון טלפוני, על פי מדגם שנקבע מראש, ביום שלאחר ששודר תשדיר הפרסום ובו מנסים לעמוד אם המסרים שאותם ניסה המפרסם להעביר בתשדיר אכן נקלטו. מידת הזיכרון מהווה קנה מידה ליעלות הפרסום. המחקר משמש בארה"ב את אנשי מכון בורק למחקר שיווקי ומכאן שמו.
Burke test
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה