_ פירוש

חלוקה שהוצעה על ידי מקארתי (MACCARTHY), המציינת את גורמי התועלת שניתן לכלול בכל אחד מהתמהילים השונים (תמהיל מוצר, תמהיל מחירים, תמהיל הפצה ותמהיל תקשורת), הנובע מראשי התיבות האנגליים של תמהילים אלה (PROMOTION, PLACEMENT, PRICE, PRODUCT). בעברית ראשי תיבות אלה מכונים - ממה"ת. גורמי התועלת העיקריים בהם כוללים: איכות, מותג, אריזה, מוצרים, שירות וכיוצ"ב - במוצר; הנחות, תנאי אשראי ותשלום - במחיר; צינורות שיווק, כיסוי שוק, תובלה ואחסון וכיוצ"ב - בהפצה; וקידום מכירות, פרסומת ויחסי ציבור, מכירה אישית וכו' - בתקשורת. כדי להשיג תמהיל שיווק כולל מיטבי, על הפירמה לשאוף לעקביות בין כל תמהילי המשנה.
): four p

***