המידה שבה מותג מסויים מתקשר, או מעורר אסוציאציה, עם הסוג הכללי של אותו מוצר במחשבתו של צרכן פוטנציאלי. התקשרות כזו יכולה לגרום שלקוח יבקש שם מותג ספציפי בהתכוונו למוצר באופן כללי (כמו "פריג'ידר" למקררים חשמליים; "קלינקס" למגבוני נייר). אסוציאצייה כזו עשוייה לסייע בעיבוד מידע על המותג, מאפשר מיצוב מבודל שלו וכדומה. אסוציאצייה יכולה להיות גם בסיס טוב להרחבת מותג בפרט אם ההיתנסות הישירה עם המוצר הייתה חיובית.
brand association
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה