1. מחקר העוסק במהות, בסוג או במרכיבים של קבוצה, או של תמהיל מסויים. לדוגמה, מחקר חלוץ; או מחקר צרכנים שבא להשיב על תגובות נפשיות של צרכן לגבי פרסומת. מחקר כזה משתמש בשיטות כמו ראיונות עומק (ראו), ראיונות קבוצות מוקד וכיוצ"ב. (השווה: מחקר כמותי).
2. שיטת מחקר שמפעילה גישות פסיכולוגיות או סוציולוגיות ולא סטטיסטיות.
3. במחקר שווקים, מחקר שבו נוצר קשר ישיר, פנים אל פנים, אם מספר מסוויים של צרכנים או צרכנים פוטנציאלים (ראו:
קבוצת מיקוד)
qualitative research
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה