תורה המערערת על עיקרון הרציונליות והאומרת כי אנשים חושבים במושגים של רווח והפסד בטווח הקצר וכן הם מייחסים משקל גדול יותר להפסד מאשר לרווח. התיאוריה מתבססת בחלק ניכר על הפסיכולוגיה הקוגניטיווית. על פיתוח תיאוריה זו זכה פרופ' דניאל כהנמן לפרס נובל בכלכלה (2002) שמחקריו הראו שדרך החשיבה של בני אדם אינה רציונלית דווקא (ראו גם:
תורת ערך).
prospect theory
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה