_ פירוש

טיעון האומר שיש גבול ברור לכמות המידע שאדם יכול לעכל ולזכור ולכמות החישובים שהוא יכול לחשב ולהבין. צוותי עבודה ומחשבים יכולים להגדיל את אלה, אבל השימוש עצמו במידע והבנת היישום של החישובים עדיין כפופים למגבלות רציניות. דבר זה מעמיד בספק את ההנחות על התנהגות רציונלית של הצרכנים ואת זו של קבלת החלטות שכאילו לוקחת בחשבון את כל החלופות ובוחרת את הטובה או האופטימלית שבהן. בדרך כלל אדם או פירמה שוקלים מספר מוגבל של חלופות ואינם ממשיכים לחפש לאחר שמצאו אחת שמאפשרת לפעול ברמה נסבלת ואינה מחפשת את החלופה הטובה ביותר. דבר זה מכונה 'סיפוק' (satisficing) (השווה: רציונליות של הצרכן).
bounded rationality

***