_ פירוש

סולם המשמש במחקרים העוסקים בדימוי נושא מסוים (למשל, מותגים ופירמות) ולהשוואת דימויים של שניים מהם או יותר. בשיטה זו הנשאלים מקבלים סִדרה של תארים דו-קוטביים והם צריכים לסמן את עמדתם על רצף של מרווחים. (לדוגמא: גרוע, מספיק, כמעט טוב, כמעט טוב מאוד, טוב מאוד, מעולה). הווה אומר: הנשאל בוחר במרווח העוצמה הנראה לו בעבור כל זוג תארים, סיכום התגובות של כל משיב ביחס לגורם הנבדק נותן חתך של עמדותיו כלפי אותו גורם; ואפשר בשיטות שונות לבנות חתך דימויים לנושאים הנבדקים השונים ולהשוות ביניהם. (ראה: סדר עדיפויות; סולם ליקרט; סולם תורסטון).
semantic differntial scale

***