שיטת מחקר למדידת יעילות הנושא הנחקר באמצעות ניסוי מבוקר. בניסוי זה בוחרים מתוך אוכלוסיית המטרה שתי קבוצות בעלות מאפיינים רלבנטיים דומים, כשהאחת משמשת קבוצת ניסוי והשנייה קבוצת בקרה. חושפים קבוצה אחת לנושא הנחקר (לדוגמה לפרסומת) ומשווים את העמדות והנטיות של שתי הקבוצות לגבי נושא הבדיקה (מוצר, מותג או פירמה). בדגם זה ניתן להשוות שינוי בעמדות ונטיות לאחר חשיפה חד-פעמית או מספר פעמים לסוג אחד של הנושא הנחקר או לסוגים שונים שלו.
experimental design
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה