תיאוריה האומרת שציפיות נוטות להגשים את עצמן. הווה אומר: אם אנשים מצפים לאירועים מסוימים, הם מתנהגים כאילו אותם אירועים התקיימו למעשה, ובכך הם גורמים שאכן יקרו. לדוגמה, אם משקיעים סבורים ששוק המניות עומד ליפול, הם ממהרים להיפטר מהשקעותיהם, ובהתנהגותם הם גורמים לכך שהציפייה אכן מתממשת ומחירי המניות אמנם יורדים.
anticipation factor
***