הערכה וניתוח של נקודות העוצמה ונקודות התורפה של פירמה ביחס לפירמות המתחרות עמה, במסגרת בחינת החלופות האסטרטגיות השיווקיות העומדות בפניה, בבואה לתכנן את אסטרטגית השיווק שתתאים לה. המשאבים אותם יש לבחון בהקשר זה כוללים את הארגון, כוח האדם, טכנולוגיה, מימון וכושר השיווק של הפירמה. בקורת משאבים נעשית לעתים קרובות במשולב גם עם ניתוח שוק וניתוח מתחרים.
resources audit
***
מילון אבניאון - מילון עברי עברי
טעות \ הערה