_ פירוש

המדיניות הנגזרת ממטרות העל של פירמה בדבר אופי מוצריה ופלחי השוק שבהם היא פועלת, מתרגמת מטרות אלה לעקרונות אסטרטגיים המנחים את החלטותיה בעניין זה ומשמשת לתיאום ההחלות הנוגעות למוצרים ולמאמצי השיווק הנובעים מכך
product policy

***

דפוס התחרות שבו שוררת תחרות רבה ובו לפחות 11 מפעלים הקרובים זה לזה בגודלם ומיצרים מוצרים שאינם מבודלים.
atomistic structure

***

סדר של מניעים השונים בעוצמתם ובחשיבותם. סולם דרגות לפיו מניעים מסוימים חזקים יותר מאחרים, כשמִדרג זה עשוי להיות שונה מאדם לאדם.
אנגלית:
motivations hierarchy

***

מונח שהוטבע ע"י אברהם מסלאו (Maslow) מאבות הפסיכולוגיה ההומניסטית, שמיין את הצרכים לקבוצות עיקריות ודרג אותם בסולם, בהתאם למידת דחיפותם. לפי דירוג זה הפרט שואף לספק תחילה את צרכיו הפיסיולוגיים ורק לאחר מכן צרכים ברמות גבוהות יותר. סולם הצרכים לפי מסלאו הוא כדלקמן:
צרכים פיסיולוגיים (רעב וצמא); הצורך בביטחון (הגנה מפני מחלות, אלימות ותאונות); הצורך בשייכות ובאהבה, הצורך בהערכה עצמית ובהערכת אחרים (הכולל הישגיות, מוניטין, הכרה וכיוצ"ב); ולבסוף הצורך בהגשמה עצמית (הכולל ערכים מוסריים ודתיים). על פי מסלאו ככל שהצורך נמצא גבוה יותר בסולם - סיפוקו עשוי להביא יותר אושר; מאידך ככל שהצורך נמצא במקום נמוך יותר בסולם - הוא חיוני יותר ואי אפשר לדחותו.
אנגלית: hierarchy of needs

***

מדדים המצביעים אם מסע פרסום מסוים הצליח או נכשל. שכן כל מסע פרסום מצריך לבדוק את תוצאותיו באפיקי פרסום שונים. המדדים יכול שיהיו שונים האחד מהשני. באינטרנט מדדי הצלחה יכולים להיות מדדי כמות חשיפות וכניסות לאתר, כמות דפים נצפים לכל משתמש, זמן שהות באתר, כמות הזדמנות, פניות, הורדת תוכנה וכיוצ"ב. יש לבחון מה הייתה ההוצאה על כל פעילות ומה הניבה פעילות זו. בדיקה מעמיקה של מדדי הצלחה תעיד על איכות הקהל שהגיע לאתר, איך לאפיין אותו ואיך להמשיך ולעניין אותו במוצרים או בשירותים של הפירמה.
Success indexes

***

שם כולל למגוון מדדים המשמשים כדי לעמוד על רמת הביצוע של יעדים שונים באסטרטגיה השיווקית של הפירמה. מדדים כאלה, יכול שיתייחסו להיקף המכירות, לנתח השוק, לעלויות, לרווחיות, למספר הלקוחות, למספר לקוחות חדשים שנוספו, לאופי השירות ללקוח, לחשיפה לפרסומת וכיוצ"ב.
marketing indexes

***

מוביל שמעביר אנשים או סחורות ספציפיים במסגרת חוזה שערך עם השולח או עם אותם אנשים, אם למסע מסויים ואם במשך תקופה מסויימת. להבדיל ממוביל כללי, מוביל חוזי מכונה גם 'מוביל פרטי' (PRIVATE CARRIER).
contract carrier

***

יחיד או ארגון שעיסוקם מתן שירותים לכל להובלת סחורה או אנשים, במסגרת תעריפים קבועים על פי סוג הסחורה והשטח שהם תופסים. מובילים כלליים מוסדרים על ידי הממשלה והם, בדרך כלל, בעלי רשיונות מתאימים. מובילים כלליים חייבים, בדרך כלל, לשאת את הסחורה המוצעת להם להובלה ולמסור אותה ליעדה ללא נזק או לקבל אנשים להסעה לכל יעד אותו משרת המוביל, מידי מי שמוכן לשלם בעד שירותי ההובלה שלהם. מוביל כללי מכונה גם 'מוביל ציבורי' (PUBLIC CARRIER).
common carrier

***

ע"ע מוביל חוזי.
private carrier

***

במחקר שיווק, מודל המתמקד בגורם אחד בלבד המשפיע על התנהגות הצרכנים. (השווה:
מודל רב משתנים).
monadic model

***

באינטרנט, מודל לתשלום בעבור הצגת פירסומת המורכב מיותר ממודד אחד (נוכחות, רכישה, הקלקה וכדומה)
hybrid model

***

מדגם המייצג בדייקנות את השוק כולו והוא מספיק גדול כדי להיות יציג ומהימן. בפרסום יהיה זה, למשל מידגם שהוא מספיק גדול כדי לייצג את השוק שניבחר כדי לבדוק השפעה של מסע פרסום, או פעולה שיווקית אחרת
אנגלית:
adequate sample

***

מודל המניח סדר שלבים קבוע ונוקשה (כמו א"ב בלקסיקון) בתהליכים, או בכללי ההחלטה, שלפיהם קובע צרכן את עמדתו כלפי מוצר, לפני ביצוע רכישה. על פי המודלים הנכללים בסוג כזה של העדפת הצרכן לגבי תכונות, המותגים השונים מקטלגים בראשו לפי סדר מוגדר והוא בוחר במותג מסוים על פי תכונה שיש בה, הנראית בעיניו כחשובה ביותר.
lexicographic model

***