_ פירוש

בתקשורת, פירוט של חלקי התוכנית המשודרת או המוקרנת, כולל חלוקת זמנים למלל, חדשות, פרסומת וכיוצ"ב.
line-up

***

ראו: מילת מפתח.
key phrase

***

בפרסום, יחסי ציבור וענפי שירותים מסוימים אחרים, העובד האחראי לטיפול ביחסים בין הפירמה (משרד הפרסום) לבין אחד או יותר לקוחות. תפקידו הוא להעביר את רעיונות ומשאלות הלקוח לנוגעים בדבר בפירמה ולהציג את תוצאות עבודת הפירמה ללקוח.
אנגלית: account manager

***

1. מקלט טלוויזיה המחובר למשדר בתחנת טלוויזיה;
2. מערכת טלוויזיה במעגל סגור המשמשת לצפייה רצופה בדברים. (גם: משגוח טלוויזיה).
T.V. monitor

***

מכשיר בעל מרקע המשמש לפיקוח על איכות התמונות בטלוויזיה (גם: משגוח תמונות).
picture monitor

***

באינטרנט, השילוב בין איכות הקישור לתוכן התגית.
link reputation

***

מערכת המאפשרת את פעולת ריבוב האפיקים. מעגל אלקטרוני שבוחר אחד מכמה ערוצי הקלט שלו ומעביר את האות של הערוץ הנבחר לערוץ הפלט היחיד (בלועזית: מוּלְטִיפְּלֶקְסוֹר)
אנגלית: multiplexer

***

שיטה לאיתות ולשידור הודעות בטלגרף המורכבת מנקודות ומקווים.
morse code

***

לוויין תקשורת שגם קולט וגם משדר
active setellite

***

לוויין הנע במסלול סביב כדור הארץ, ומשמש ממסר לשידור נתונים. הוא מאפשר תקשורת בין מקומות רחוקים זה מזה באמצעות הגברת האותות שהוא מקבלם ושידורם מחדש.
communication satellite

***

בצילום, מַבזֵק אֵלֶקטרוני שעל־ידי מדידת האור המוחזר מן העצם הוא מסוגל להפסיק את ההבזקה מיד לאחר שהסרט מקבל את שיעור החשיפה הדרוש (בלועזית: אוֹטוֹפְלֵשׁ)
autoflash

***

מחשב קטן שניתן להחזיקו ביד. מחשב כף יד טיפוסי כולל יכולות זיהוי כתב יד בסיסיות, שעון, יומן, לוח שנה, ספר טלפונים, רשימת מטלות, מעבד תמלילים בסיסי, מחשבון, אלבום תמונות ויכולת סִכְּרוּן עם המחשב האישי {בלועזית: הוא נודע בשמו המסחרי פַּלְם)
אנגלית: [Personal digital assistant [PDA

***

רצף של סיביות שיש קשר ביניהן
bit string

***

באינטרנט, גניבת דפים מאתר מסוים והעתקתו באתר אחר כמות שהוא או בשינויים מזעריים בלבד.
page jacking

***

1. התנהגות שלא כדין; טיפול כושל בשל הזנחה או היעדר מיוּמָנות;
2. הפרת כללי האתיקה מצד בעל מקצוע, כגון עיתונאי או עורך, שבגינה יכול הנפגע לתבוע את בעל המקצוע על הנזק שנגרם לו
malpractise

***

ספרייה וירטואלית הכוללת רשימה של אתרים והמופעלת ומוחזקת על ידי עורכים אנושיים שונים. יש מפתחות מגדלים וסוגים שונים ורובם מאפשרים לכל אתר העומד בקריטריונים מסוימים שהוצבו על ידם להיכלל במפתח. המפתח מהווה את הבסיס של מנוע החיפוש ובמנועי חיפוש גדולים הוא מורכב ממיליירדים של דפים אשר מסודרים ומקוטלגים בצורה שתאפשר שליפה מהירה של נתונים עם ביצוע שאילתה על ידי משתמש.
אנגלית: site index

***

באינטרנט, מפתח שאוגר בתוכו מילות מפתח ומסמכים שונים אשר מכילים את מילות המפתח.
אנגלית: reverse index

***

מצלמה השייכת למערכת טלוויזיה ההופכת את התמונה המצולמת לסידרת אותות חשמליים שאפשר לשדר אותם ולהקליטם.
T.V. camera

***

(בתקשורת) מכשיר בעל מִרקע המשמש לפיקוח על איכות התמונות בטלוויזיה.
picture monitor

***

משדר שמקורו מחוץ לאולפן (גם שידור חוץ).
outside transmiter

***

חלקי משדר טלוויזיה, הפועלים על אותות תמונה, לרבות החלקים הפועלים גם על אותות שמע.
video transmiter

***

התקן אלקטרוני הממיר אותות תמונה ושמע של תוכנית טלוויזיה לאנרגית תדר רדיו מאופנן, שאפשר להקרינו מאנטנה ולקלוט אותו במקלט טלוויזיה.
television transmitor

***

משדר רדיו המספק בו-זמנית מספר אפיקי תיקשורת בתדרי רדיו שונים.
multiplication transmiter

***

מערכת לקליטה ושידור מישנית של משדר המשדר ממשדר אחר.
sub-transmiter

***

משדר רדיו המסוגל לפעול בכל תדר מקרב מספר תדרי נושא המוצבים מראשי (גם: משדר תדרים מוצבים)
multi-frequency transmiter

***

משדר רדיו המספק כמה אפיקי תיקשורת בו-זמנית, באמצעות תדר נושא יחיד.
multiplexing transmiter

***

אמן העוסק בהכנת ציורים לסרטי הנפשה וקומיקס, במיוחד ברישום התנועות (בלועזית: אָנִימָטוֹר) (ראו: הנפשה)
animator

***

באינטרנט, תגיות הנמצאות בקוד של הדף המכוונות למנוע החיפוש ואותן אין הגולש יכול לראות. יש סוגים שונים של תגיות (תגיות תיאור, תוכן, רובוט, מילות מפתח וכיוצ"ב).
met tags

***

ראו: מיפתוח.
indexing

***

בצילום, חלקיו המבריקים במיוחד של תצלום או אובייקט (בלועזית: הַיי-לַייטס)
highlights

***

ליהוק לתפקיד של דמות, אשר אופייה ותכונותיה דומים במידה רבה לאלה של השחקן, או ליהוק של אותו שחקן לשורת תפקידים בעלי אופי דומה בהפקות שונות (בלועזית: טַיְיפְּקַסְטִינְג)
typecasting

***

בטלקומוניקציה, רכזת המצויידת בציוד מיבחן שאפשר לחברה אל קווי טלפון או לציוד מירכזת לצורכי בחינה.
tester

***

מכון שנוסד ב-1952 בציריך ומרכזו בלונדון. מטרתו לקדם את חופש העיתונות, להחליף מידע ולהעלות את רמתו של המקצוע. חברים בו עורכים ומנהלי תחנות שידור משישים ושלוש מדינות (גם ישראל). מוציא לאור סקירה חודשית על העיתונות העולמית ודו"ח שנתי על חופש העיתונות (ידוע בראשי התיבות שלו: אַיי־פִּי־אַיי IPI)
International Press institute [IPI]

***

מכשיר תאורה בעל עוצמה רבה המשמש להקרנת שקפים על מרקע אחורי (בלועזית: אוֹוֶרהֶד פרוֹזֶ’קְטוֹר).
overhad projector

***

שידור קצר מאוד, בעיקר של חדשות.
news flash

***

כוונֶנֶת; חלק במקלט רדיו או טלוויזיה הקולט את האותות המשודרים, ומעביר אותם למעגלים אחרים במערכת לעיבוד נוסף (בלועזית: טְיוּנֶר)
אנגלית: tuner

***

מקרן המטיל על-גבי מסך תמונות־אור של ציורים לא־שקופים, כגון תמונות מתוך ספר, (כנגד: דיאסקופ המטיל תמונות־אור של שקופיות) (בלועזית: אֶפִּיסְקוֹפּ)
episcope

***

1. עיטוי; ציפוי שקוף מפלסטיק שמגן על נייר ומעניק לו ברק; ציפוי עטיפה של ספר, כרזה, תדפיס וכד’;
2. הצמדת שכבות מוגמרות, בדרך כלל בחום ובלחץ, אל נייר אל קרטון אל זכוכית וכדומה, כדי לשפר את פניהם ואת תכונותיהם.
3, חלוקה לשכבות דקות
אנגלית: lamination

***

באינטרנט, מילים שמנוע החיפוש מתעלם מהן. מילים אלה הן בדרך כלל מילות קישור נפוצות השגורות ביותר בשפה וכמעט שאינן מוסיפות רלוונטיות לשאילתה המוקלדת.
stop words

***

באינטרנט, מילות מפתח אשר צברו מוניטין של תכנים ירודים ואשר גורמות, בסופו של דבר, למנועי החיפוש להוריד את דף התוכן בדרגה.
poison words

***

דיבור לא ברור. דיבור המעיד על רצון להיתחמק מתשובה, או על מתן תשובה לא-מחייבת.

***

מכשיר המעביר אותות טלוויזיה ורדיו מן התחנה הראשית למקומות שיש בהם קשיי קליטה.
relay station

***

ראו: מילת מפתח.
search word

***

באינטרנט, מילת מפתח הקשורה למותג של פירמה מסוימת והמופיעה בשלבים המאוחרים של תהליך הקנייה. שיווק באינטרנט מבוסס על מילות מפתח מסחריות שהן בעלות נפח חיפוש גדול יותר ממילות מפתח אחרות וקל יותר להפוך את הגולשים שמחפשים אותם - ללקוחות.
branded keyword

***

1. בצילום קולנוע, מיצלם תהליך שבו רק חלק מהתמונה נחשף בזמן הצילום;
2. בטלוויזיה, אֵפקט ששתי תמונות נפרדות או יותר מופיעות בו על המסך בו בזמן;
3. הופעת שני מִצלָמים (שוטים) או יותר על חלקי המסך השונים (גם: מסך מפוצל) (בלועזית: סְפְּליט סְקְרין)
split screen

***

באינטרנט, שותפות של שתי פירמות להצגת הסמליל (לוגו) שלהן האחת אצל השנייה.
co-branding

***

הצגת שאלה לפני אנשים רבים כדי לדעת מה דעת הקהל בעניין מסויים.
poll

***

פנייה לבני אדם, בדרך כלל כאלה שנבחרו באקראי או לפי מיכסות מקבוצות שונות, על מנת לקבל מידע או דעות, במיוחד כדי לנתח אותם.
public opinion poll

***

כל אחד מן הריבועים בלוח מסורטט קווים לאורך ולרוחב, או בתוך תשבץ וכדומה.
square

***

מירווח זמן המיועד לשידור תוכנית ברדיו או בטלוויזיה או לקטע מילואים. מישבצות אלה הן, בדרך כלל בעלי גודל ומתכונת קבועים ונעשה ניסיון להפנותם לקהל יעד מפולח, קהל יעד בעל מאפיינים מוגדרים.
slot

***

תוכנית משודרת ברדיו או בטלוויזיה
transmission

***

משחק שמשחקים בטלוויזיה או במחשב באמצעים אלקטרוניים העושים שימוש בגרפיקה ובמוזיקה. התוכנה מאפשרת למשתמש לשחק באופן אינטראקטיווי (הידודי) מול המחשב ו/או מול משחקים אחרים. (גם: משחק מחשב)
T.V. game

***

ראו: מישחק טלוויזיה
computer game

***

בגרפיקה, אותִיות משוּלָבות זו בזו - בדרך־כלל ראשי התיבות של שמם של אדם או של מוסד וכד’ שמדפיסים על נייר מכתבים או שֵם או קישוט המופיע בדרך כלל בבגד, על תיק, על נייר מכתבים, בספר וכד’ (בלועזית: מוֹנוֹגְרמָה)
monogram

***

מכשיר קטן להקלטה ולהשמעה של תקליטורים זעירים
mini-disk

***

1. יחידת מערכת של תיקשורת-טלפון המיועדת לסיפוק שירות תיקשורת בשטח מסויים;
2. מבנה שנמצאת בו מערכת מכשירי חיבור למנויי טלפון.
telephon exchange

***

המונח העברי לאינטרנט. רשת תקשורת הקושרת אלה לאלה רשתות מחשבים הפרוסות ברחבי העולם, ומאפשרת גישה ממחשב אחד למחשב אחר.
internet

***

1. משטח מישורי או שטוח שמטילים עליו בבואה;
2. לוח או בד המשמשים רקע לתמונות של מטול או מקרן;
3. מסך טלוויזיה (גם: מירקע צפייה).

***

מירקע פלואורנטי של שפופרות טלוויזיה במקלט טלוויזיה.
television screen

***

מירקע שבמקומות שונים שלו יש בבואות שונות (גם מירקע מחולק)
split screen

***

מירקע טלוויזיה שבו כל תמונה יחס הרוחב והגובה של גדול מ-1:41.
wide screen

***

צילום מִצְלָם (שוט) בקולנוע מחוץ למוקד, שלא לחלוטין בפוקוס (במיקוד) לשם השגת אפקט רך ומעורפל ומעט חלומי (בלועזית: סופְט־פוֹקוּס)
soft focus

***

1. בפרסום, המקום שבו החשיפה לקהל היא מרבית (בלועזית: פְּרַיְים-לוֹקֵיישְן)
2. בסטטיסטיקה, במסגרת ארגון ראשוני של נתונים, הערך שמסביבו נתונים אלה מתרכזים. הווה אומר: ביטוי ערכי ההתפלגות כ'ערכים יחסיים' (Relative Values) (יחסיים למדדים אופייניים של התפלגות) וכ'ערכים טהורים' (Unit-Free Values) (בלתי-תלויים ביחידות המדידה). ישנם ארבעה מדדים למיקום מרכזי: שכיח, אמצע הטווח, חציון וממוצע. המדד שבו ישתמש החוקר תלוי בדרישות המיוחדות שאותם נתונים נועדו לשרת.
average of position, prime location

***

מיקרופון קטן המחובר לדש או לכיס בבגד המשתמש. מאפשר תנועה במהלך הדיבור. משמש הרבה בראיונות ודיונים בטלוויזיה. מכונה בקיצור: נֶק מַייק (neck mic)
אנגלית neck microphone

***

1. הֶתקן אלקטרוני שבעזרתו אפשר לחבר מחשב או מסוף לקו תקשורת;
2. בתקשורת: התקן המאפשר תמסורת נתונים ספרתיים דרך אמצעי תקשורת אנלוגיים, באמצעות איפנון המידע לאותות שמע לפני השידור ומיצוי האיפנון לדפקים ספרתיים אחריו.
3. בפרט: יחידה המאפשרת העברת נתונים בין יחידות עיבוד נתונים דרך קו טלפון או טלגרף.
modem ,data set

***

1. מי שדבר דואר נרשם על שמו, כתובת המקבל: המכתב מבויל וּממוען;
2. מי שמסר תקשורתי מופנה אליו
אנגלית: adressed

***

בעגת האינטרנט, שימוש בתעלולים של דפדוף כדי להחזיק את הגולש כשבוי באתר. לעתים על ידי אי-אפשרות שימוש בקליד "חזור" או "הקודם" ותחת זאת ממטירים על הגולש שפע של קופצנים המשבשים את יכולת פעולתו של הגולש. זהו תעלול נפוץ ברשת וכוונתו להוציא את מירב התועלת מביקור חד-פעמי של הגולש שנקלע לאתר.
mouse trapping

***

(באינטרנט) פעולה שנועדה לעצור עכבישים המפיצים דואר זבל לאתרים. המלכודת מזהה עכבישים שאינם פועלים לפי הכללים המקובלים על מנועי החיפוש ועוצרת את פעולתם.
אנגלית: spider trap

***

באינטרנט, טכניקה לקידום אתרים על ידי כובעים שחורים שמשתמשת בטקסט אשר נראה אך ורק למנועי החיפוש ולא לעין אנוש.
hidden text

***

יחידה תיפקודית במודם המפענחת אות מאופנן ומחזירה אותו לצורתו המקורת.

***

סוג של לוויין דו-כיווני המשדר בפס צר או רחב ללוויינים בחלל. הנתונים הנשלחים מופעים אחר כך על מסופים רחוקים מסביב לכדור הארץ, מסופים המשמשים בעיקר להעברות אל-חוטיות של נתונים בזמן אמת, כגון ביחס לנתונים של בורסות לניירות ערך וכיוצ"ב.
very small aperture terminal [VSAT]

***

צילום במצלמת וידאו במסגרת הפקה לאפיק תיקשורת אלקטרוני, המאפשר שילוב תמונות ממצלמות שונות. טכניקה זו משמשת למשל, להקרנת תמונות רקע בעת שידור (גם: כרומה-קי).
blue screen

***

מסך רחב שמוקרנות עליו תמונות גדולות
panoramic screen

***

ראיון שבו קבוצה של עיתונאים מהעיתונות, מהרדיו והטלוויזיה מראיינת אישיות פוליטית, או אישיות ציבורית, או ידוענים. המפגש נערך, בדרך כלל, ביוזמת הגורם המעוניין בסקירה באמצעי התקשורת ועושה זאת כדי שדבריו יובאו שם. הדובר או היחצן שהזמין למסיבת העיתונאים דואג גם לצייד את המשתתפים בחומר רקע כתוב.
אנגלית: press conferance

***

פעולה במסגרת שיווק של סרט חדש שלפיה מוזמנים עיתונאים וידוענים לראות את הסרט ולראיין את הכוכבים לפני שהסרט יוצא לאקרנים (בלועזית: מוּוִי־גַ’נְקֶט)
movie junket

***

כלל הפעולות המיועדות לפרסם מוצר, שירות, מופע, מוסד, פוליטיקאי או איש ציבור אחר וכדומה כדי להגביר את הקנייה או השימוש במוצרים שהם מציעים או את המודעוּת לקיומם ולפעילותם.
advertising campain

***

מספר העותקים הממוצע הקבוע, פחות או יותר, שבו נמכר כתב עת באופן שוטף. קיימים בדרך כלל ארגונים המפרסמים מספרי תפוצה, על פי בדיקה, משום שמספרי התפוצה משמשים כמכשיר לקביעת מחיר הפרסום. ההנחה היא שמספרי התפוצה של עיתונים וכתבי עת או מספר הצופים בתוכנית טלוויזיה מסוימת, או מספר המאזינים לתוכנית רדיו, הינה המפתח לחשיפה למסר שהוא תנאי מוקדם ליעילות הפרסומת.
circulation guarantee

***

מסר הפונה לכל הלקוחות הפוטנציאליים האפשריים של מוצר או שרות מסויימים. מסר כזה יכול לשרת את המפרסם לגבי מוצרים שהמשתמשים בהם אינם בעלי מאפיינים דמוגרפיים וסוציוגרפיים מיוחדים, כמו משקאות קלים, מוצרי חלב ודומיהם. מסר המוני יחטיא את מטרתו - ומכל מקום יהיה יקר מאד - אם אוכלוסית המטרה היא קבוצה קטנה בעלת מאפיינים מיוחדים שאינם מרוכזים במקום אחד.
mass appeal

***

כינוי לתמליל של מסר המנסה לפעול על האדם לרכוש מוצר או שירות על ידי כך שהוא מרגיע חרדות אפשריות שלו באשר לקניית ולשימוש של המוצר. פניית מסר חיובית מדגישה את הצדדים החיוביים ואת התועלות שתצמחנה למשתמש בהם. (השווה: מסר שלילי).
positive appeal

***

מסר הפונה ישירות לצרכן הפוטנציאלי ומציע לו לעשות מעשה. רוב המודעות בעיתונות וההודעות בכלי התקשורת האחרים הם בצורה של מסר ישיר. מסר ישיר יכול להיות יעיל כאשר לצרכן אין מידע ממקור אחר הסותר את האמור במסר. הוא יעיל עוד יותר כאשר לצרכן מידע חיובי על המוצר והמסר מהווה גירוי מחזק שאותו נוטה הצרכן לקבל ולפעול על פיו. מאידך אם המידע שיש לצרכן סותר את האמור במסר, הוא ידחה את המסר ואת המוצר. (השווה: מסר עקיף).
direct message

***

תמליל של מסר פרסומי השם את הדגש על כדאיות רכישתו של מוצר או שירות בשל מחירו. גישה מעשית המקובלת בעיקר על כלכלנים הסבורים שיש יחס ישיר בין המחיר לבין הכמות המבוקשת.
price appeal

***

בתקשורת שיווקית, פניית מסר המציינת גם את המגרעות של המוצר ומנסה לשכנע את הצרכן הפוטנציאלי שהיתרונות עולים בהרבה על המגרעות המסויימות שיש בו. מחקרים רבים מצביעים על כך שאנשים נוטים לתת אמון במוצר שלא מסתירים את הפגמים שלו, כביכול, לעומת מסר המונה רק תכונות חיוביות. מסר כזה עוזר לצרכן שרכש מוצר להפריך טיעונים נגד המוצר ויוצר חיזוקים אצלו. (ראה: מסר תומך).
refutational message

***

בתקשורת שיווקית, פניית מסר המשווה את המוצר של הפירמה המפרסמת עם אלה של מתחריה, תוך הדגשת היתרונות של המוצר של המפרסם. מסר כזה מציג את הטיעונים של המתחרה (אם בשמו המפורש ואם בכינוי "הפירמה האחרת" או כינוי דומה) אחד לאחד ומפריכם, תוך הבלטת עליונות המוצר המפרסם. לא לגבי כל המוצרים הוכחה יעילותה של שיטה זו המכונה גם 'פרסום משווה' (COMPARATIVE ADVERTISING).
comparative meassage

***

פניית מסר שבה לא מוזכר שם מותג ספציפי, אלא המסר מתייחס למוצר המהותי (חלב, פירות, דגים, ביטוח חיים וכיוצ"ב). פניית מסר כזו, המנסה לעודד צריכה של המוצר באופן כללי, יכול שתעשה על ידי ארגון ענפי המייצג את כל היצרנים או נותני השירות באותו ענף (כמו מועצת הפֵרות, או איגוד חברות הביטוח); ויכול שתועשה על ידי יצרן או נותן שירות שהוא המנהיג בענף, הנוקט בשיטה זו, הנראית אמינה יותר, משום שממילא חלק הארי של התגובות יגיע אליו.
generic appeal

***

מסר הפונה לצרכן הפוטנציאלי באמצעות צד שלישי, כגון על ידי מנהיגי דעה (ראו). מסר עקיף יעיל במקרים מסויימים הרבה יותר ממסר ישיר כגון במקרה שלצרכן דעה קדומה שלילית לגבי המוצר או השירות. מסר ישיר במקרה זה לא ישנה את עמדתו השלילית של הצרכן והסיכוי לשנותה הוא רק באמצעות מסר עקיף.
indirect message

***

בתקשורת שיווקית, פניית מסר להגיון של הצרכן הפוטנציאלי, השוטחת בפניו את היתרונות שהוא עשוי לזכות בהם אם ירכוש את המוצר או השירות המוצעים לו. מסר כזה מדגיש את ההיבטים החיוביים המעשיים והפונקציונליים של הטובין שהפירמה מפרסמת, ומציג את הרכישה כבחירה הגיונית למצבו. לדוגמה: משקה דל קלוריות לצרכן העושה דיאטת הרזיה. (השווה: מסר רגשי).
intellectual message

***

בתקשורת שיווקית, פניית מסר המייצגת גישה חד צדדית של המפרסם על ידי הבטלת התכונות החיוביות של המוצר והימנעות מהזכרת המגרעות שלו. (השווה: מסר מפריך).
supportive message

***

כינוי לתמליל של מסר המציין את הצדדים השליליים של החיים, את דלותם וסכנותיהם בלי המוצר, או השירות, אותם מפרסמים. מסר זה יכול שיהיה מסר מפחיד (ראו), מסר רגשי (ראו) וכיוצ"ב, שנועד להגדיל את חרדת האנשים אם לא ישתמשו במוצר או בשירות ומדגיש את ההפסד שיגרם להם בשל כך. (השווה: מסר חיובי).
negative appeal

***

בתקשורת שיווקית, מסר שיש בו התרפקות על העבר, כגון באמצעות צילום ישן וכיוצ"ב, משום שכנראה אנשים רוצים לזכור את עברם ונוטים לפרש אותו כחיובי יותר מאשר את ההווה.
nostalgy message

***

(בתקשורת) מסר היכול להתפרש באופנים שונים ועל ידי כך יתכנו דברים שונים אצל קולטי המסר השונים. טכניקה זו נהוגה, ביודעין, במקרים בהם המסר אינו מופנה לאוכלוסית מטרה מוגדרת, מתוך כוונה שאכן ייקלט בצורות שונות אצל אנשים שונים. מחקרים בארה"ב הוכיחו שצרכנים שאין להם עמדות ונטיות ברורות כלפי מותג מסויים יפרשו את המסר על פי הדימוי העצמי שלהם ועל פי צורכיהם ובכך הסיכויים לקבלתו גבוהים יותר מאשר אם המסר היה מתפרש בצורה חד משמעית שאינה הולמת אותם.
ambiguous message

***

בתקשורת שיווקית, פניית מסר לרגשות על מנת לשכנע את הצרכן הפוטנציאלי לפי כוונותיו של הגורם היוזם את תהליך התקשורת. רגשות אלה כוללים, למשל, שימוש בסימני פחד, מין, או מעשה קונדס, אהבה, שינאה, קנאה וכיוצ"ב, שיכולים להיפתר על ידי רכישת המוצר או השירות. מסר כזה אמור להוציא את הצרכן מאדישותו אך הסכנה שבו היא שבתנאים מסויימים הוא דווקא ידחיק את המשתמע מהמסר ויתעלם מתוכנו. למשל: מסר המדגיש כי ילדיו של האדם יישארו חסרי כל אם לא ישאג לעשיית ביטוח חיים לטובתם. (ראה: הדחקה).
emotional message

***

התנאים והנסיבות שבהם נחשף צרכן למסר תקשורתי. המצב קובע אם בכלל תהיה חשיפה למסר ואם כן - מה מידת הסיכוי לקליטתו. מצב תקשורת עשוי להיות רדיו פתוח בבית או במכונית; צפייה בטלביזיה לבד או בחברת אחרים; עיון בכתב עת בבית או בהמתנה לתור אצל רופא שיניים וכיוצ"ב.
communication situation

***

ראו טלביזיה במעגל סגור.
closed circuit

***

ראו מעורבות.
high involvement

***

ראו מעורבות.
low involvement

***

בקולנוע, מִצלם (שוט) אשר לא בויים בידי במאי הסרט, אלא נלקח מספריית המִִצלמים המיועדת למטרה זו. (בלועזית: סְטוֹק-שוֹט)
stock shot

***

מצלמה בעלת סגר בקיע, מד רוחק סינכרון למבזק ועצמיות חליפיות המיועדת לצילום.
press camera

***

מונח המציין תקלות בתהליך התקשורת. תקלות אלה עשויות להיווצר בכל אחד מהשלבים בתהליך התקשורתי והן יכולות לנבוע מגורמים פנימיים או מגורמים חיצוניים. על הסוג הראשון נמנות תקלות הנובעות מבעיות סמנטיות של המסר כמו הצפנה (ראו) או פענוח (ראו) לא נכונים, משום דגש יתר על הצד האומנותי-חזותי שלו, על חשבון מידע והסברת תכונות, או של חשיפת יתר (ראו) לתקשורת; ואילו הסוג השני נובע ממגבלות טכניות הקיימות בערוץ, למשל רעש (ראו).
communication blocds

***

באינטרנט, דף המשמש להצגת כל דפי האתר בצורה נוחה וקריאה. בדף זה אפשר לבצע תיקונים ושינויים בתכני האתר במקביל ליצירת קישורים פנימיים נוספים בעבור מנועי החיפוש.
site map

***

מפתח שהתוכן שלו נאסף וסווג על ידי אנשים ולא על ידי רובוט. המידע במפתח כזה מוצג לפי סיווג מסוים בצורה תמציתית.
אנגלית: directory

***